谁的个人魅力最大?浅析国产手机大战中的各厂商公司高管定位!

珠江汽车网 2019-09-10

往年,不管哪家国产手机品牌要发布新机,主要曝光渠道都是以公司的官方微博为主,高管个人只做一些锦上添花般的动作。

而从今年开始,则主战场转向了高管个人的微博帐号,反而公司官博成为配角。这个事件的起因是谁发起的笔者没做调查,但印象中最有种风向趋势的是联想。联想手机从去年开始就一直是常程一人的天下,联想手机官博反而感觉不到它的存在。不过常程一直是独军奋战,其影响也只在小范围的圈子中流传。

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而在小米这边,一直以来就是以高管矩阵为主要的营销方式,主要以雷军和林斌两位老大的微博来配合公司官博做出各种一唱一和的动作。今年这种微博矩阵则大大加强,推出了不少二级三级公司员工大V,小米的这种营销模式实际一直是互联网营销典范,也一度成为微博营销的经典案例被广泛解读。特别是在今年,小米9的发布就是公司高管个人微博及微博营销矩阵展示新营销方式的一个尝试,而结果看来非常喜人,不但相比之前的普通玩法获得了更大的关注度及更长的有效期,而且也在国内手机界引发其它品牌的跟风学习倾向。

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而从整个业界的发展态势来看,不止小米有这种变化,各大手机厂商都开始了以公司高管或特定个人微博的新方式营销,并都应用于新机发布上。比如OPPO、vivo以前的高管都非常低调,基本上很难找到他们的太多言论消息,现在则各自推出不少网络红人,每次的高调态度表现展示出了不同的风情。比如OPPO现在的网络红人沈义人就是其一代表。另外一加手机也同样开始了这种变化,本次一加7的关键信息爆料都是以刘作虎为主进行的,反而一加手机官博成为配角。

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实际纵观目前的手机界竞争,除过华为系的这种转变不太明显外,小米、OPPO可以说是这种新式营销的积极推进者,而且也收获了更大的关注度。可能在后续时间,每家手机品牌都会培养出来分层分级的超级大V阵营,以更加平民的姿态做出更多、更接地气的营销新案例。