平台卫视积压剧排队上线,优爱腾Q2季度将打出哪几张王牌?

北京讯闻网 2019-07-26

作者 / 周燚

整个Q1季度剧集市场的反响总体比较平淡,除了《都挺好》一部真正的全民爆款剧随着剧情的发展,频繁登上热搜之外,大部分的剧集的播出成绩不如开播前观众的预期。

Q1季度剧集市场的表现,是在为过去两年“过于疯狂的畸形市场”买单。市场的自我调节和消化,估计还要持续半年。

这种调节和消化主要表现在:

1.超过两年甚至是三年库存的积压剧,争取登陆卫视上星播出。

2.超过两年甚至是三年库存的积压剧,放弃上星,直接在视频网站播出。

3.湖南卫视周播剧场、浙江卫视周播剧场等卫视周播剧场,播出积压的古装剧。因为卫视古装剧黄金档的份额,卫视周播剧场成为了积压剧供应商竞争的发行渠道。网上已有消息流出,《太古神王》可能会暑期登陆江苏卫视的周播剧场。

4.视频网站库存的并不算重点参与的非重点项目,会通过版权置换的方式,优爱腾三家网站中两家进行拼播播出。

Q1季度积压剧接连播出,成为了市场“一道特别的风景线”,这些积压剧的核心的筹码(或者说产品的价值)还是在于一线明星。这些明星在2—3年前还没赶上高片酬时期,片酬本身没那么昂贵。这些一线明星为剧集带来的流量和话题,还是能诱惑到广告主的,加之剧集本身的售价并不会特别昂贵,所以采购方是愿意在这个节骨眼采购积压剧的。

Q1季度热度最高的10部剧

给出了什么样的“内容风向标”

豆瓣打分人数是一个剧播出热度的侧面反映,新剧观察(ID:xinjuguancha通过数据抓捕找到了2019年Q1季度最热最高剧集TOP10。

《都挺好》136000人

《怒晴湘西》93000人

《东宫》68000人

《倚天屠龙记》50000人

《青春斗》40000人

《独家记忆》37000人

《芝麻胡同》23000人

《奈何boss要娶我》23000人

《皓镧传》20000人

《招摇》17000人

《都挺好》评分人数高达13万。在播出形式上,《都挺好》的发行模式是先台后网,浙江卫视、江苏卫视黄金档日更2集的播出模式,网络的版权则分给优爱腾三家。尽管台网优势发生了逆转,但对于制片方来说,卫视依然是一个特别大的“免费宣发平台”。有些老牌电视剧公司的项目,也从一开始就是顺应传播日播剧观众的观看习惯。汪俊就曾说过《如懿传》本身是按传统电视剧的观看习惯去制作的。

有网络爆料《都挺好》发行价格为:苏、浙双台各300万/集,腾讯300万/集,优酷280万/集,爱奇艺270万/集,累计1450万/集,版权收入约1450万×46=6.67亿。

《都挺好》的结局引发了一个非常有意思的讨论热点:一部分青年观众并不喜欢“强行洗白的大团圆”,另一部分观众被结局大团圆的温情感动流泪。

《都挺好》是正午在题材和主题上大胆尝试的一部剧,以往正午的剧都是“真善美伟光正”“家国情怀”“仁义礼智信”,这次正午将新时代家庭的“痛”进行了放大。很多年轻观众体会着“撕裂”的“爽感”,特别不想“大团圆”,这个部分年轻观众某种程度上是在把《都挺好》当美剧看。

《都挺好》结局引来的两派分歧,其实反映了新一代剧集观众价值观的分化,这是因为观众一面接受者中国传统主流价值观的教育和熏陶,一面又面临着日剧、美剧、韩剧中别个国家价值观的输入和冲击。


平台卫视积压剧排队上线,优爱腾Q2季度将打出哪几张王牌?

​刘和平老师今年在春交会的演讲上重点提到了一个词“贩恶”,这是一个不能回避的客观问题。我们的电视剧创作者到底要不要做“亦正亦邪”“腹黑”的人物(比如《延禧攻略》中的魏璎珞人设大获成功),确实是一个两难的问题。

美国人有六大核心价值观:个性自由、自力更生、机会平等、竞争意识、追求财富、敬业进取。这跟中国当下社会主义核心价值观区别还是很大的。

《怒晴湘西》的承制方七印象依然是上一部鬼吹灯《黄皮子坟》的承制方。《怒晴湘西》能修正《黄皮子坟》存在的问题,同样的团队交出不一样的答卷,这样的团队是值得褒奖的。企鹅影视和七印象合作的新一部鬼吹灯已经进入筹备阶段了。

《怒晴湘西》得到了原著粉丝的好评。导演费振翔在创作分享会上说《怒晴湘西》坚持的大方向就是“忠于原著的精神和气质”。天下霸唱的原著是一部货真价实的大IP,在各种伪IP都日落西山的时期,《鬼吹灯》还能释放出这样的市场能量,至少说明好的IP并不是市场乱象的“原罪”。

同样的好IP还有金庸先生的作品,新版《倚天屠龙记》的制作方是老牌电视剧公司华夏视听,观众反映慢镜头影响观感体验后,该剧导演蒋家骏及时回应并后期修正,该剧口碑一路爬升。

在整个市场低迷、弃剧率高、普遍打开率低的情况下,《倚天屠龙记》成了同时段最热门的剧集。这也说明,经典的故事结构、高密度的情节、丰满的人物、源源不断的正能量都使得金庸先生的改编剧集有了强大的市场后盾和市场延续性。新版的《天龙八部》已经杀青,新版的《鹿鼎记》正在拍摄,这两部剧都有腾讯视频的身影,腾讯视频对金庸剧的挚爱程度也可见一斑。

《东宫》也是一部应该被重点提及的剧。《东宫》是优酷Q1季度的爆款项目,豆瓣的打分人数接近7万。《东宫》的播出使得该剧的新人主演陈星旭、彭晓苒人气和价格飙升。《东宫》的结局和《都挺好》的结局在同一天登上热搜。


平台卫视积压剧排队上线,优爱腾Q2季度将打出哪几张王牌?

​《东宫》项目筹备期间,还流出过范冰冰、陈坤出演的传闻。《东宫》本身有成熟出色的制作班底,如果换做更大体量的演员,该剧完全具备成为《三生三世十里桃花》这种全民大爆款的基础。


非重点项目拼播成趋势

优爱腾Q2季度手里有哪几张王牌


Q1季度出现了一个新的现象就是视频网站的:独播到拼播。比如:

《夜空中最亮的星》腾讯视频+爱奇艺

《大宋北斗司》腾讯视频+爱奇艺

《大宋北斗司》《夜空中最亮的星》原本都是腾讯视频的版权剧,去年这种剧多半都是视频网站独播,今年则是两家网站拼播,腾讯视频将播出权分销给了爱奇艺。

《爱上你治愈我》本身是优酷的版权剧,现在的播出渠道变成优酷+爱奇艺。

两家网站拼播的直接好处就是可以分摊版权剧的成本。优爱腾三家网站的关系在今年出现了一种微妙的变化:去年在独播版权剧上都是军备竞赛的竞争关系,今年三家通过“换剧”的方式对版权剧形成了一种区域性的垄断。

从商业的逻辑上,三家都不约而同地,大幅度削减了版权剧的采购预算,提高了自制剧的支出预算。


平台卫视积压剧排队上线,优爱腾Q2季度将打出哪几张王牌?

​那么在独播剧方面, Q2季度优爱腾还有哪些王牌?

去年暑期档腾讯视频有《扶摇》《如懿传》两部大剧连番轰炸,今年腾讯视频暑期档很有可能会拿出王牌项目《庆余年》,前不久张若昀还未浙江卫视的招商会站台,这就需要腾讯视频和卫视来协调排期。Q2季度腾讯视频的另一张王牌则是《全职高手》,其题材和阵容也很符合暑期观众群体的喜好。

爱奇艺的《破冰行动》定档在即,该剧品相很好,是一部“全民性”的戏。该剧曾出现在湖南卫视的招商片单里,还有传言该剧有可能上央视一套黄金档。不久前《宸汐缘》也进行了第一波官宣,爱奇艺买断了该剧的网络独播版权,是否在Q2季度播出还不得而知。头部大剧《风暴舞》在暑期档播出的可能性也较大。另外,去年于正的《延禧攻略》引爆了暑期档,今年爱奇艺暑期档有可能会独家播出于正的《烈火军校》。在古装剧上,爱奇艺还有《大主宰》,演员年龄和暑期学生群吻合度大。

由于去年在内容上大约300亿体量的巨额投入,优酷的版权库存依然很丰厚。《长安十二时辰》已经吊足了很多观众的胃口,《大明皇妃》已经改名为《大明风华》,这部剧早早预定了湖南卫视金鹰剧场的黄金档播出份额,现在网上传言这部剧想赶在献礼档期前播出,优酷作为第一出品方,届时这部剧肯定在优酷独播。二季度优酷还有一部品相很好的独播版权剧就是《平凡的荣耀》。还有上星的《艳势番之新青年》等卫视排期。《九州缥缈录》的网络播出段则有可能是优酷+腾讯视频拼播。总体来看,优酷Q2季度头部剧的弹药还是很充足的。